در آوریل 2012 ، هنگامی که فیس بوک برنامه اشتراک عکس Instagram را با مبلغ حدود 1 میلیارد دلار پول نقد و سهام خریداری کرد ، بسیاری از وال استریت ها متحیر بودند. در آن زمان ، اینستاگرام کمتر از دو سال داشت ، 13 نفر نیروی کار خود را می بالید و هیچ درآمدی نداشت.

طبق گفته Omnicore ، آژانس مارک گذاری کسب درآمد از اینستاگرام مستقیم ، در سال 2019 ، اینستاگرام 20 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد کرد. حدود 69٪ از بازاریابان آمریکا قصد داشتند بیشتر بودجه تأثیرگذار 2020 خود را در اینستاگرام خرج کنند.

طبق گزارش اطلاعات بلومبرگ ، اینستاگرام تا سال 2018 100 میلیارد دلار ارزش داشت. این روزانه بیش از 500 میلیون کاربر فعال داشت.

به عبارت دیگر ، فیس بوک گاوی نقدی با قیمت خوراک مرغ دریافت کرد.

نقاط قوت اینستاگرام

طبق داده های جمع آوری شده توسط Omnicore در اوایل سال 2020 ، اینستاگرام موارد مختلفی را برای انجام آن در نظر گرفته است که ارزش آن را برای طلا برای تبلیغات ارزش دارد.

مخاطبان جوانی را به خود جلب می کند. حدود 72٪ از نوجوانان از اینستاگرام استفاده می کنند و 73٪ از آنها می گویند این بهترین راه برای رسیدن مارک ها به برندها با تبلیغات است.

کاربران آن روی پیوندها کلیک می کنند. حدود 130 میلیون کاربر برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول روی پیوند تجاری استفاده کردند.

کاربران آن در واقع می خواهند تبلیغات را ببینند. حدود 70٪ از علاقه مندان به خرید می گویند که برای "کشف محصول" به اینستاگرام مراجعه می کنند.

مخاطبان آن جهانی هستند. حدود 89٪ از کاربران اینستاگرام خارج از ایالات متحده هستند.

روشهای کلیدی

فیس بوک در سال 2012 اینستاگرام را به قیمت حدود 1 میلیارد دلار خریداری کرد. ارزش تخمین زده شده تا سال 2018 100 میلیارد دلار بود.

اینستاگرام مانند فیس بوک درآمد خود را از طریق تبلیغات بدست می آورد.

از نقاط قوت اینستاگرام می توان به پایگاه کاربران جوان و جهانی آن اشاره کرد.

اینستاگرام و فیس بوک

در سال 2019 ، بیش از 98٪ از کل درآمد فیس بوک از طریق تبلیغات تأمین می شود. برای کل سال ، 69.7 میلیارد دلار هزینه تبلیغات جمع آوری کرد و بخشی سنگین از این درآمد مستقیماً از طریق اینستاگرام به دست آمد. اگرچه ارقام جداگانه گزارش نشده است ، تحقیقات تحلیلگران نشان می دهد که رشد تبلیغات در اینستاگرام بیش از والدین آن است.

در واقع ، طبق گزارش بازاریابی دیجیتال مرکل ، هزینه های تبلیغات در اینستاگرام برای سال منتهی به سه ماهه دوم 2018 ، 177 درصد رشد کرد در حالی که در همین بازه زمانی رشد 40 درصدی برای فیس بوک بود.

برداشت تبلیغات در اینستاگرام

علاوه بر این ، برداشت برای اینستاگرام در همان سه ماهه 209٪ نسبت به سال گذشته رشد کرده است ، در مقابل رشد منفی 17٪ برای فیس بوک.

وقتی کاربر یک سایت صفحه ای را که شامل یک تبلیغ است مشاهده می کند ، تأثیر تبلیغات ثبت می شود. در دنیای بازاریابی اینترنتی ، نمایش تبلیغات خوب است ، اما کلیک تبلیغات بهتر است. کلیک بر روی تبلیغات پاسخ مثبت کاربران برای رفتن به سایت کالای تبلیغ شده است.

نیازی به گفتن نیست که نمایش آگهی به عنوان شاخص اصلی بازدید آگهی دیده می شود. هرچه افراد تبلیغ بیشتری را ببینند ، احتمالاً بیشترین بازدید را دارد.

رشد بی حد و حصر موبایل

اینستاگرام عمدتا به دلیل پایگاه کاربر فداکار و در حال رشد تلفن همراه خود ، که در ژوئن سال 2018 از یک میلیارد دلار فراتر رفته بود ، در زمانی که حضور تلفن همراه فیس بوک بسیار کم بود ، رونق می گیرد.

از آن زمان به بعد ، تلفن همراه بخشی از تبلیغات فیس بوک است که 88٪ از درآمد تبلیغات خود را در سال 2017 ، در مقابل 83٪ در سال 2016 را تشکیل می دهد.

یک رسانه بصری

وقتی فیس بوک این برنامه را خریداری کرد ، اینستاگرام کاملاً در مورد به اشتراک گذاری تصویر بود. در عرض یک سال ، قابلیت های ویدیویی اضافه شد.

تبلیغات در اینستاگرام روزبه روز پیچیده تر می شود. یک ویژگی به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا نمایش اسلایدها را نشان دهند و به سایت های خارج از اینستاگرام پیوند دهند. تبلیغات چرخ فلک آن باعث تسهیل فعالیت های چاپی چند صفحه ای در تلفن های همراه می شود. این نوع تبلیغات تجاری تاکنون از بزرگترین رقبای وب فیس بوک دور مانده است و به اینستاگرام اجازه می دهد بخش قابل توجهی از بازار را از آن خود کند.

 کاربران اینستاگرام اغلب با عنوان "IG" یا "Insta" یاد می شوند.

مانند بسیاری از نام های بزرگ در شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام کار خود را به عنوان یک ایده سرگرم کننده و بدون مسیر مشخصی برای سودآوری آغاز کرد. برای اینستاگرام و فیس بوک ، تبلیغات به مدل کسب درآمد تبدیل شده است.

از آنجا که اساساً یک برنامه بصری است ، اینستاگرام یک بستر طبیعی برای تبلیغات مارک دار است. و با دور شدن محاسبات از دسک تاپ ، به ویژه در میان کاربران هزاره ، اینستاگرام از موقعیت خوبی برخوردار است و می تواند بستر اصلی تبلیغات در قرن 21 باشد.

investopedia